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30年英超一部“超英大片”就这样做出来

文章来源:未知时间:2022-08-09 点击:

  【巨资、精良制作、星光熠熠、全球热播,30年英超是“超英大片”“通俗史。】

  在1992-93赛季英超联赛的每个星期一晚上的比赛日,“天空击球手”都会出现在球场上,这是一支由14名专业舞者组成的年轻啦啦队,他们在比赛开始前和中场休息时跑来。转圈、旋转、跳跃、跳舞、高踢腿,以及用烟花加热。他们受雇于广播公司天空体育,以一种具有美国体育特色的方式为英超联赛的第一个赛季增添一幕,尽管他们的出现并没有受到所有球迷的欢迎。

  此后,英超的发展几乎超出了所有人的预期。30年来,电视赛事转播,俱乐部商业运营,各路教练,星光熠熠,队敌交锋。、联赛悬念的创造等方面颠覆了足球生态,因此成为历史上最成功的足球联赛。它不再需要啦啦队来吸引眼球,它是吸引力本身。

  1992年2月20日,甲级联赛的22支球队离开了拥有104年历史的英格兰足球联赛(EFL),创立了英超联赛。这场独立运动由“BIG5”俱乐部(曼联、利物浦、埃弗顿、阿森纳和托特纳姆热刺)于1990年10月带头,由寻求更多转播费收入的五巨头推动。

  1991-92赛季,EFL管辖四个联赛,总转播费仅为1420万英镑。转播费、比赛日收入和商业赞助三大类92家具乐部的总收入仅为2946万。整个英格兰足球尚未摆脱1980年代后期的普遍低迷。

  在前五名、22支球队、EFL、FA、电视台等各方的角力下,甲级联赛的22支球队最终集体分道扬镳,各自接手了与电视台谈判的转播合同。顶级联赛的独立性在当时是一个巨大的争议,而电视广播公司的冒险更是令人惊叹。

  在最初的谈判中,独立电视台(ITV)开出了2.05亿英镑的合同,后来又增加到2.62亿,而媒体大亨默多克的天空电视台则疯狂出价5年3.04亿英镑,进行反击。成功。当时,英国市场的付费电视还没有被大规模接受,天空电视台亏损严重,但这场赌博却成功了。天空的激进策略,加上令人兴奋的英超比赛,带来了付费用户的猛增。那是6300万英镑的利润!

  转眼间,英超凭借其非凡的节目包装、营销能力和英语交流优势,逐渐成为全球销量最高的足球联赛。

  现已在212个国家和地区播出,潜在观众达47亿人。与此同时,上涨的是电视转播费。在与天空的第一份合同之后,从1997年到2001年四个赛季的费用翻了一番,达到6.7亿英镑(尽管联盟在1995-96赛季开始时减少到20支球队。也有更少的比赛可供选择转播),自2001年每三季签约一届以来,地方转播费从12亿、10.24亿、17.06亿、17.82亿、30.18亿一路增加到51.36亿。制高点,2019-目前的2022年合约和2022-2025下一个周期的合约都将回落到48亿,但加上超过2亿的精彩片段(通常是BBC《当日比赛》节目),它地方转播费超过50亿仍是常态。

  天空体育在这里已经30年了,Setanta、ESPN和BTSports先后入局发行。亚马逊旗下的流媒体平台PrimeVideo也在2019年试水直播,各方竞争,转播费一直居高不下。

  光是当地的成本,就几乎足以让英超拿到足坛最贵的转播合同,更何况在英超30年的海内外营销和高度国际化的影响下,北美和亚洲已成为重要的“票仓”,这使得海外转播费从第一个周期的4000万英镑增加到2010-2013周期的14.37亿英镑,之后每个周期几乎10亿英镑,直到当前周期40亿英镑,下一个周期是50亿——这也让英超的海外转播成本首次超过国内,三年周期总成本首次超过100亿。

  如此令人印象深刻的商业记录。难怪早在2010年,英超就被授予英国商界最高官方荣誉“女王企业奖”。

  转播费暴涨,英超仍坚持分金白银的“共同财富”策略。本地和海外转播费分配有固定部分平分,其余则根据转播次数和联赛排名。

  在这个计划下,2021-22赛季,每个英超俱乐部的收入将超过8000万(国内3410万+海外5010万),总收入最低的诺维奇也将超过1亿,仅高于顶级曼城。少了6000万。此外,降级球队还受到“降落伞条款”的保护。迄今为止,共有50家具乐部(英格兰48家具乐部,威尔士2家具乐部)享受过这种“贫富”待遇。

  与此同时,英超高上座率带来的门票、球场餐饮、门店销售等比赛日收入也在稳步上升——这也是温格坚持建设酋长球场的首要诉求。

  在整个联赛的疯狂推销下,各俱乐部也都把握现状,在全球层面进行商业赞助发展,在第三条战线上大幅增加收入。与转播费和比赛日收入相比,这第三类收入甚至没有上升的上限。

  各俱乐部将共同努力,把英超蛋糕做大,使其成为世界足坛最受欢迎、商业价值最高、收入最高的联赛,通过这三大收入来源实现共同繁荣。在德勤会计师事务所发布的世界足球《金钱联赛》关于俱乐部收入数据的报告中,英超前10名占据足坛前20名的一半是正常的,而曼城本赛季收入榜首。

  .这也让以英超BIG6为首的霸者们有足够的信心在转会市场上左右摇摆方丘,在欧洲赛场上挑战群雄。

  英超的营销方式在足坛首屈一指,星将云集才是卖点的根本。30年来,从单卖到包容,从国君到百花齐放。

  英超首秀赛季首轮22支球队的首发阵容,是本土球员的天堂。其中只有11人是来自英国和爱尔兰以外的“纯外援”。从创始赛季领衔射手榜的谢林汉姆、莱斯费迪南德、希勒,到冠军曼联的主力球队,不列颠群岛球员一路领先,但弗格森已经考虑过注入外援,从“红白相间”罗斯德比”大敌利兹联办挖走了坎通纳,让他成为“国王”,教“92班”成长,并将7号传给未来的“心跳”贝克汉姆。

  此后,克林斯曼、博格坎普、佐拉、大儒尼尼奥等大外援纷纷来袭,在英超留下了或深或浅的印记,共同开创了外援新风尚。

  温格登陆英超,带动了来自法国和荷兰的顶级外援的到来,将他们与本土后防队相结合,夺冠,改变了英超的经典模式,进一步鼓舞了外教和外援一浪高过一浪,1999年12月26日切尔西成为首支全部外援首发的球队,2000-01赛季英超外援比例达到36%。

  弗格森与时俱进,引进了世界各地的大师(包括未来的金球奖得主罗纳尔多),穆里尼奥带来的葡萄牙贴身战士,贝尼特斯吸引的西方式球星。成为一支国际化的球队:雄厚的财力基础、传统的英式球迷氛围、各界名帅和球星的演绎、英超代表在欧洲舞台上的成功,无一不让英超成为一个“万花筒”。迄今为止,已有100多个国家(地区)的球员在英超联赛中进球。

  甚至外资也进入了游戏。阿布拉莫维奇和阿布扎比财团分别塑造了切尔西和曼城这两个改变了英超乃至欧洲竞争格局的新豪门。

  沙特主权基金进入纽卡斯尔联队,这是最新的案例。能源资本的巨额投入,让转会市场和球员工资都发生了质的变化,英超整体市场进一步升温。当然,同时也有弊端:花钱不考虑,导致很多天价水货和一发不可收拾的高薪,给经纪人贡献过多的佣金,拖累了俱乐部的财务。各项开支的增加,很大程度上转嫁到了球迷身上——高昂的比赛票价和高昂的场馆开支,让现场看球成为一种昂贵的消费。不错的演出

  在全球众多“颜值最高”的联赛中,英超已经对得起“颜值”的定义,从明星风味的对抗、强势快节奏的比赛到层出不穷的剧情,“超级英伦大片”应该有戏,英超不缺,连“最后一分钟抢救”也上演了很多次。

  光是冠军的历史演变就足以充当“重磅炸弹”的缩影:英超创立后,弗格森率领曼联缔造王朝,谱写“92班”青训故事,成就布莱克本冠军昙花一现,造就了纽卡斯尔联队的“性感足球”。“化为乌有;温格在‘阿森纳,谁?

  阿布拉莫维奇用黄金催熟了切尔西,穆里尼奥打造了一支“铁军”,英超又多了一个“夜”奇迹,BIG4带领时代从英超走向欧冠,赛季红火来到了2007-08赛季(英超8强四支球队占据半壁江山,前四是英格兰和巴萨,决赛是英超内战曼联和切尔西)。

  2008年阿布扎比石油金元助力曼城,随后在2011-12赛季最后一轮书写“93:20奇迹”。随着热刺的崛起,BIG6占据上风。2015-16赛季罕见的莱斯特城童话,只颠覆了霸者一个赛季。此后,英超上游甚至呈现出BIG6垄断英超前六的“阶级固化”格局。

  瓜迪奥拉在曼城打造蓝月帝国,克洛普在利物浦开创红军大业,将新版红蓝对决推向新高度。2018-19和2021-22赛季两次将夺冠的悬念拖到了最后一轮,以1分之差竞争,令人敬佩。

  如此自命不凡的争冠,再加上第四、六、金靴、保级大战的支线剧情,共同造就了完美的英超宇宙。激动的程度在五大联赛中是罕见的。除了皇马和巴萨,其他四大联赛几乎没有这么好看的剧情。2020年以来,新冠疫情的沉重打击,让整个足坛都深感不安。

  与其他联赛相比,家庭最厚的英超联赛最有信心应对危机。英超整体已经复苏,这从转会操作就可以看出来——今年夏天英超将陆续迎来荷兰和达尔文-努涅斯的登陆。

  受疫情影响,西甲多家具乐部面临赤字和债务压力,巴萨也未能幸免。最终,他们选择用私募基金CVC作为回应。几乎只有皇马和毕尔巴鄂免疫,这让联盟接连失去了C罗。之后,梅西的号召力持续下降。意甲深陷意大利严格的球场政策和略带排外的社会氛围,一直无法恢复运营中“小世界杯”的昔日辉煌。

  在德甲,俱乐部需要按照“50+1”的政策行事,不能有激进和突破性的举动。作为其他联赛的“人才基地”,法甲从根本上缺乏广泛的交流。更何况德甲、意甲、法甲都长期垄断冠军,减少了冠军的戏剧性,都缺乏营销能力。

  在这样的竞争环境下,再加上疫情的影响,英超作为足坛最受欢迎的联赛,还能继续被火力肆虐。演了30年的《超级英伦大片》,续集还能无限卖。

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